Hoe werkt zoekmachine optimalisatie

Een belangrijk aspect in de wereld van SEO zijn de E-A-T-factoren van Google. Hoewel veel SEO-experts deze niet beschouwen als directe, traditionele rankingfactoren, vormen ze wel een set principes die Google aan zijn kwaliteitsbeoordelaars geeft om de kwaliteit van zoekresultaten te beoordelen. De E-A-T-factoren zijn als volgt gedefinieerd:

Ervaring – Is de gepubliceerde inhoud gebaseerd op de eerste hand ervaring van de auteur? Bijvoorbeeld, als iemand een recensie schrijft over een restaurant, hebben ze dan daadwerkelijk de plaats bezocht en het eten geproefd? Of, als een influencer een bepaald merk shampoo aanbeveelt, hebben ze het dan echt op hun eigen haar gebruikt?

Expertise – Wordt de gepubliceerde inhoud gemaakt door iemand die bedreven is in het onderwerp dat ze behandelen? Voor onderwerpen met betrekking tot ‘jouw geld of jouw leven’ (YMYL), zoals medische informatie of financieel advies, heeft de auteur dan de benodigde diploma’s, licenties, accreditaties? Voor andere categorieën van informatie, zoals doe-het-zelf huisreparaties, heeft de auteur praktische, dagelijkse expertise opgebouwd door aantoonbare ervaring?

Autoriteit – Wordt de expertise van een bron erkend door derden? Linken en citeren gevestigde, gezaghebbende sites en personen naar de betreffende inhoud, zoals een bekende voedselcriticus die linkt naar zijn keuze voor het beste Thaise restaurant in Seattle, waarbij de expertise op dit gebied wordt erkend?

Betrouwbaarheid – Is de inhoud feitelijk en accuraat, zijn websites en transacties veilig en gebaseerd op de principes van een goede gebruikerservaring (UX)? Is contactinformatie toegankelijk en waarheidsgetrouw, zijn beleidsregels toegankelijk en passend, en geeft de publieke opinie (zoals recensies) aan dat een bedrijf betrouwbaar en legitiem is? Google noemt betrouwbaarheid als de belangrijkste van alle E-A-T-factoren.

De uitdaging in het vaststellen van een definitieve lijst van factoren die de grootste invloed hebben op organische rankings is dat de zoekresultatenpagina’s (SERPs) zo divers en gevarieerd zijn geworden.

Als je organisatie schoenen verkoopt, zullen je SEO- en marketinginspanningen anders moeten zijn dan die van bijvoorbeeld een hotel, een online gamingplatform, een architectenbureau of een softwareontwikkelaar. Dit komt doordat de SERPs niet alleen verschillende componenten bevatten voor elke relevante zoekopdracht, maar ook omdat ze mogelijk verschillend zijn voor elke zoeker, afhankelijk van hun locatie. Ondertussen kunnen de behoeften van het publiek en hun gedrag heel anders zijn, afhankelijk van de intentie van hun zoekopdracht.

Nu het idee van de #1 zoekmachine-ranking in het verleden is vervaagd, heeft het inzicht dat ‘one size simply doesn’t fit all’ in SEO-rankingfactoren mogelijk bijgedragen aan het zien van minder enquêtes die proberen de impact van elke afzonderlijke factor toe te wijzen.

Als gevolg van de volwassenwording van de SEO-industrie, die voortkomt uit de enorme diversificatie van de SERPs, is er een nieuwere en betere beste praktijk ontstaan: bestudeer wat de zoekmachine retourneert voor jouw belangrijkste zoekopdrachten en analyseer vervolgens de topconcurrenten voor deze termen.

In plaats van te zoeken naar universele top ranking factoren, onderzoek de soorten media die Google, Bing of andere entiteiten retourneren voor jouw belangrijkste zoektermen. Zie je sterke organische concurrenten? Uitgelichte fragmenten? Afbeeldingspakketten? Videoresultaten? Lokale pakketten? In hoeverre maakt AI inbreuk in jouw deel van de zoekopdrachten op dit moment, en hoe zal jouw organisatie hierop reageren?

Leer hoe je een goede organische concurrentieanalyse uitvoert, een goede lokale concurrentieanalyse en begrijp de SERP-functies die Google laat zien aan jouw doelgroep. Beheers de basisprincipes van on-page, off-page en technische SEO en zoek dan naar manieren om niet alleen te concurreren met de topresultaten, maar ook om jouw merk te differentiëren in de SERPs, zodat je opvalt als de beste en meest relevante bron voor hun zoekopdrachten.

Wees voorzichtig met beweringen die je tegenkomt of aanbiedingen om je bedrijf op #1 in de organische SERPs te zetten, of bronnen die empirisch stellen dat ze absoluut weten wat de belangrijkste rankingfactoren van zoekmachines zijn. Alleen de zoekmachines hebben deze informatie, en SEO gaat eigenlijk over de voortdurende studie van dit onderwerp naarmate de zoekopdrachten in de loop van de tijd evolueren. Je kennis van de basisprincipes van SEO die je hebt geleerd op sites zoals deze en door het gebruik van SEO-tools, gekoppeld aan je eigen experimenten in jouw specifieke markt, zullen je beste leraren zijn om te bepalen welke factoren en strategieën voldoen aan jouw doelen voor SERP-zichtbaarheid en maximale conversies